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运筹帷幄—市场营销研究与预测

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2022-02-28 14:43:23

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管理精英宣言
——市场营销研究与预测
一、市场营销研究与市场营销管理
□市场分析
□市场营销活动的控制
二、市场营销研究的内容
□用户研究
□市场需求研究
□产品研究
□企业责任研究
□竞争策略研究
□广告研究
□价格研究
□权力研究
□公共关系研究
□市场销售研究
三、市场营销研究的分类
□探测性研究
□描述性研究
□因果关系研究
□预测性研究
四、市场营销研究的步骤
□拟定所需资料
□决定收集资料的方式
□抽样设计
□分析资料
□准备研究报告
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场研究方法（一）
一、案头研究
□案头研究的任务
□案头研究的程序
□第二手资料收集的步骤
□使用第二手资料的优缺点
二、内部资料与外部资料的收集
□外部资料的种类
□系统地使用检索工具
《运筹雕幄——市场营销研究与预测》市场研究方法（二）
一、实地研究的步骤
□发现问题
□收集案头贸料
□确定调研课题
□编写调查项目建议书
□制订调研计划
□探测性调查
□结论性调查
□数据整理分析
□撰写调研报告
□追踪调研
二、实地研究的方法
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场研究的工作
一、问卷设计作用与程序
□设计问卷的程序
二、问卷卷面设计
□问题的设计
□构造问题应注意的事项
□问题的次序
□评价问卷的原则
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场研究的结果
一、资料的分析与处理
□计算百分率
二、资料的分析与解释
□分析与解释之间的相互依赖性
□资料的解释
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场营销预测
一、市场需求估计的重要性
二、需求测量的主要概念
□市场预测和市场潜量
□公司需求
□公司预测和公司潜量
三、估计目前需求的主要方法
□总市场潜量
□区域市场潜量
□估计实际销售额和市场占有率
四、市场预测的程序
□广泛收集资料
□选择预测方法
□建立模型，进行计算
□评价结果，编写报告
□对预测结果进行事后鉴别
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场预测方法
一、经验判断类预测法
□主观经验法
二、德尔菲法（专家意见法）
三、相互影响分析法
囗随机抽样调查法
囗消费者意见预测法
四、时间序列预测法
囗温特斯预测法
囗季节性预测法
五、其它预测法
□蒙特卡罗预测法
□聚类分析法
《运筹帷幄——市场营销研究与预测》市场营销计划的制定
一、制定市场营销计划需要搜集的数据
□利润和成本
□市场结构
□市场的倾向和趋势
□市场份额
□销售和推销
□经销方法
□包装和运输
□用户和（或）消费者的态度
□竞争性活动
□竞争性产品
□政府方面的因素
二、市场营销计划的内容
□营销目标与行动方案
□营销策略
□营销计划的执行与控制
《管理精英文训》总目

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