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广告运动策略新论(下)
广告运动策略新论 第九章发展创意策略 在广告运动的企划周期内所主要关心的，仍然是那些相当麻烦的、冷漠的、能够测量的资讯与事实。也就是收集市场上的资讯、产品的定价及产品的配销、学习一点有关产品在那里卖以及谁买它的事、制定一些要由广告达成并加以评估的广告目的，以及决定能在此一广告运动中投资的钱数。 采取以上企划各步骤之后，次一步似乎必然应该是决定或制定要把本产品... -
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企划圣经
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